У США, на початку ХХ століття, реклама стала формою масової культури. І перш за все, це відбулося завдяки вдалій візуалізації продукції, яку потрібно було пропіарити, – рисункам, плакатам, постерам тощо. Одним із найбільш відомих тогочасних художників-ілюстраторів був Джозеф Крістіан Лейендекер, який прославився своїми рекламними роботами для американської компанії по виробництву одягу Arrow Collars & Shirts.
Художньому агенству «Calkins & Holden», де на той час працював Джозеф, було зроблено замовлення розробити рекламний образ «джентльмена, який носить сорочки Arrow». За роботу взявся Лейендекер, який народився в Німеччині та емігрував у дитячому віці до США разом із сім’єю. Свою кар’єру він розпочав у одній із типографій міста Чікаго, навчався у Чіказькому інституті мистецтв. А першою його серйозною роботою, яка принесла йому впізнаваність та серйозний дохід стало художнє оформлення Біблії.
Проте, справжнім професійним успіхом стали його рекламні постери 1905 року для компанії «Arrow Collars & Shirts», які забезпечили їй впізнаваність та знаменитість про що власники компанії і не мріяли. А Джозеф Лейендекер став мегауспішним художником-бізнесменом. До речі, робота на «Arrow Collars & Shirts» стала його першим самостійним проектом, який відразу, так би мовити, влучив у десятку.
Робота була виконана настільки якісно, що споживачі продукції відмовлялися вірити у видуманість намальованих персонажів. Адже з плакатів на них дивилися високі, статні, елегантні чоловіки, ретельно поголені загорілі щоки яких контрастували із матовим блиском комірців сорочок. Дійшло до того, що пошановувачі почали надсилали своїм намальованим кумирам листи. Чоловіки хотіли бути схожими на них, а жінки – бути із ними поряд. До речі, подібний психоз спостерігається і у наш час, але вже по відношенню до штучного інтелекту!
Кажуть, що саме Лейендекер придумав образ канонічного Санта Клауса – червонощокого пузатого дідуся із мішком подарунків, якого згодом доопрацював художник Хеддон Санблюм в інтересах компанії «Coca Cola». Не дивлячись на те, що Джозеф Лейендекер працював і у інтересах інших компаній, наприклад виробників мила «Kellogg’s and Ivory Soap», або знаменитої «Gillette», малював агітаційні плакати в часи І-ої Світової війни та ілюстрував обкладинку журналу «The Saturday Evening Post» – одного із інформаційних флагманів США у першій половині ХХ століття, проте такого гучного успіху, як із «Arrow Collars & Shirts» він вже не досяг. Проте, його рекламні роботи, ще довгі 25 років допомагали «Arrow Collars & Shirts» успішно реалізовувати продукцію, не здаючи своїх ринкових позицій.
Ukrainian